微博作為信息分享、傳播以及獲取平臺，現今的價值誰也無法真正的估計出來。即時營銷、品牌宣傳、客戶管理和公關傳播四大價值基本上涵蓋了微博這個社會化媒體的全部功能，而企業要做的是認識其價值，掌握其規律，充分利用它為自己所用。

自2009年8月份新浪推出“新浪微博”內測版，成為門戶網站中家提供微博服務的網站，微博正式進入中文上網主流人群視野。如今，微博無疑成為了當前火的社交媒體，而微博營銷當之無愧成為時下熱門的網絡營銷方式。隨著社會化營銷的發展，微博這樣一個自媒體的營銷平臺，以其快速、精準、及時、開放、互動諸多特點贏得企業的重視。但大多數企業開展微博營銷的心理共性是炒作、快速引爆，帶來銷量或者品牌知名度。

在我國，微博是一個開放的媒體，是一個爆炸性的營銷平臺，它可以作為事件營銷的引爆載體，但這絕不是微博價值的核心，反而此種觀念只能說明企業的短視。企業選擇一個營銷渠道時必須搞清楚這個渠道有什么價值，可以為企業帶來什么，企業又該如何去開展營銷，這是所謂的營銷戰略，不懂戰略，執行無方向，效果自然無從談起，微博營銷亦如此，所以搞清楚微博的價值所在，是企業長遠挖掘微博價值的前提，也是企業融入社會化營銷的必須。

即時營銷是基于微博的即時、有效、精準等特點開展直接銷售。企業微博制作的產品信息、促銷信息應該具有創意，故事化、趣味化，這樣粉絲們才會容易接受，以用戶可以接受的方式來推送信息，效果更大。微博縮短了用戶與企業的距離，讓企業走進用戶，參與用戶討論，聆聽用戶聲音。可以讓企業直接與用戶對話，讓用戶體驗企業的服務和態度，可以在微博上公開的談論企業好與壞，分享自己的體驗。這是口碑營銷的效果，良好的口碑的傳播可以極大提升企業的美譽度和可信度，由此可看出，利用微博開展品牌宣傳是一種行之有效的方式。微博，它巨大的傳播力和號召力是企業開展公關活動不可缺少的利器。

微博營銷是如今火熱的營銷方式，無論提供的是產品還是服務，無論是宣傳品牌還是促進銷售，現如今的微博營銷已成為炙手可熱的新方式。微博的出現，讓每一個“小我”都有了展示的舞臺，我們可以在這里吐露心聲，關注想要關注的人和事。而微博在這個不好也不壞的微博時代如何營銷，也成為眾企業爭議的頭條。