隨著微博的迅猛發(fā)展，微博營銷也成為當今網絡營銷行業(yè)中不得不提的話題。新浪公司于8月18日發(fā)布的財報上顯示，新浪微博注冊用戶已突破2億大關，提前5個月實現了其年內目標，而騰訊微博注冊用戶數目前已經突破2億大關達到2.33億，用戶數量從1億到2億用戶只用了4個月。

社會化媒體的發(fā)展帶來了更加多元和復雜的媒體環(huán)境。媒體環(huán)境和信息渠道粉末化的趨勢，同時給口碑營銷帶來了強的時代，社會化媒體的蓬勃發(fā)展讓大而空的人際關系回歸到真實具體的人際關系，這對口碑營銷來講，是個的機會。而正是這種信息渠道粉末化大大的有利于微博營銷。口碑互動總裁楊飛接受媒體采訪時表示，微博是互聯(lián)網發(fā)展到現在的第三次聚合，該聚合是由個人組裝的信息平臺，每個個體網民的力量都在被不斷的放大。

針對微博營銷目前的發(fā)展狀況，微博營銷市場可分為兩大類：賬號營銷和品牌營銷。所謂的賬號營銷，即通過粉絲轉發(fā)盈利。而品牌營銷則側重于品牌的系統(tǒng)管理和打造。對于整個微博平臺而言，需要出現一個第三方的微博運營公司，以此來更好的放大微博的商業(yè)作用，使整個行業(yè)呈現良好的發(fā)展狀態(tài)。

微博的競爭一直被稱為是沒有硝煙的互聯(lián)網戰(zhàn)爭，而如何更好的運作好整個企業(yè)微博，則是眾商家絞盡腦汁都想弄清的問題。在微博大行其道的現在，如果企業(yè)還沒有微博意識太缺乏時代感了。雖然目前國內很多企業(yè)微博運營都是沒有實際的戰(zhàn)略分析，但也不乏的成功案例。而企業(yè)微博營銷則又是一個系統(tǒng)的工程，制定一個戰(zhàn)略則要考慮諸多因素，但以企業(yè)微博目前的發(fā)展來看，大踏步向前仍是大趨勢，越來越多的企業(yè)微博也開始由思想性戰(zhàn)略到可執(zhí)化系統(tǒng)的戰(zhàn)略轉變。

企業(yè)微博的系統(tǒng)化管理不光傳播出了新的營銷理念，也帶動了微博營銷的整體發(fā)展，以此造成的微博營銷熱議的局面也使國內門戶網站均爭相開通微博服務，吸引和爭奪微博用戶的競爭將變得更加激烈，這勢必推動著門戶網站推出更好的微博服務。