什么是語義搜索引擎優(yōu)化

語義搜索引擎優(yōu)化（Semantic seo）是圍繞主題（而不僅僅是單個關(guān)鍵詞）優(yōu)化內(nèi)容搜索引擎的實踐。

為什么語義搜索引擎優(yōu)化很重要？

回想當(dāng)年，谷歌100%基于關(guān)鍵詞來評估一個頁面的主題。

例如，如果你寫了一個反復(fù)使用關(guān)鍵詞“古飲食”的頁面，它告訴谷歌：“這個關(guān)鍵詞出現(xiàn)在整個頁面上。

這個頁面一定是關(guān)于古飲食的！”

2013年，谷歌推出了蜂鳥算法。

這種算法在很大程度上改變了谷歌的工作方式。

他們現(xiàn)在不再只看關(guān)鍵詞，而是閱讀并理解頁面的整體主題。

（與人類非常相似）

例如，如果你搜索蜂鳥之前的“古飲食健康益處”，谷歌會向你顯示頁面上有該短語的頁面：

但蜂鳥比這更聰明。

是的，谷歌仍然在尋找關(guān)鍵詞。但他們并不依賴他們。

因此，他們不只是在網(wǎng)頁上搜索關(guān)鍵詞，而是尋找最能涵蓋“古飲食與健康”主題的網(wǎng)頁。并且向用戶展現(xiàn)這些結(jié)果：

最佳實踐方法

發(fā)布“主題相關(guān)”內(nèi)容

我最近進(jìn)行了有史以來規(guī)模最大的谷歌排名因素相關(guān)性研究（分析了100多萬個搜索結(jié)果）。

我們最令人驚訝的發(fā)現(xiàn)之一是，“主題相關(guān)”的內(nèi)容變得多么強大。

因此什么是“主題相關(guān)”內(nèi)容？您該如何進(jìn)行優(yōu)化。

Topicly Related content（主題相關(guān)內(nèi)容）是一種奇特的方式，它描述了涵蓋整個主題的內(nèi)容。

例如，去年我想對關(guān)鍵詞“移動SEO”進(jìn)行排名。

我本可以創(chuàng)建平均500字的帖子，比如：“移動優(yōu)化網(wǎng)站的7種方法”。

相反，我寫了一個完整的移動搜索引擎優(yōu)化指南。

我寫了一本指南，其中涵蓋了優(yōu)化移動網(wǎng)站的所有知識，而不是一些技巧。

現(xiàn)在是時候向你展示如何在下一篇博客文章中做同樣的事情了。

撰寫主題大綱

如果你想幾乎保證你的內(nèi)容是主題相關(guān)的，我強烈推薦“主題大綱”。

主題大綱是列出您將在文章中涵蓋的所有子主題的大綱。

而且，他們可以很容易地寫出谷歌喜歡的深度內(nèi)容。

舉個例子怎么樣？我最近發(fā)表了這篇關(guān)于反向鏈接的文章。

但在我寫一個單詞之前，我創(chuàng)建了一個主題大綱。

本主題大綱列出了屬于“反向鏈接”這一更大主題的所有子主題。

我知道，如果我在內(nèi)容中包含這些子主題，谷歌會將其視為主題相關(guān)。

今天，我的指南在關(guān)鍵詞“反向鏈接”中排名第一（在精選片段中）。

回答“人們也會問”問題

這是我最近收到的一個很酷的提示。

你可能已經(jīng)注意到，谷歌現(xiàn)在在搜索結(jié)果中會出現(xiàn)“人們也會問”。

《人們也會問》基本上是谷歌告訴你的：“這些都是人們對這個話題的迫切問題”。

當(dāng)你在你的內(nèi)容中回答這些問題時，你不僅會在你的目標(biāo)關(guān)鍵詞中排名更好……而且你也可以出現(xiàn)在這些“人們也會問”框中。

你可以直接回答這些問題，就像我在關(guān)于nofollow鏈接的帖子中所做的那樣：

或者你可以在你的帖子中回答這個問題。

例如，如果您搜索“反向鏈接”，其中一個問題是：“什么是反向鏈接的示例”：

所以在內(nèi)容中我加了例子。

具有相同頁面的目標(biāo)關(guān)鍵字變體

當(dāng)我第一次進(jìn)入SEO時，人們習(xí)慣于為關(guān)鍵字的每個變體創(chuàng)建不同的頁面。

例如，您可以創(chuàng)建一個圍繞“最佳餅干食譜”優(yōu)化的頁面。另一個優(yōu)化為“最佳餅干配方”。

想法是創(chuàng)建一個圍繞特定關(guān)鍵字進(jìn)行了超級優(yōu)化的頁面。并對該術(shù)語的每個不同變體重復(fù)該過程。

這在一段時間內(nèi)效果很好。

但由于熊貓和蜂鳥等更新，這種方法不再有意義。

這是因為谷歌現(xiàn)在對相同關(guān)鍵詞的變體顯示出幾乎相同的結(jié)果。

例如，當(dāng)你搜索“燕麥餅干配方”和“燕麥餅干食譜”時，結(jié)果幾乎完全相同：

這就是為什么您希望針對同一頁面的多個相似關(guān)鍵字。

我將舉一個例子來解釋。我表現(xiàn)最好的內(nèi)容之一是：“YouTube SEO：如何在2020年對YouTube視頻進(jìn)行排名”

回想當(dāng)年，我會創(chuàng)建一個圍繞“YouTube SEO”優(yōu)化的帖子。另一個則是關(guān)于“YouTube SEO 2020”。

但多虧了語義搜索引擎優(yōu)化，我知道谷歌明白這些主題是相似的。

所以我圍繞兩個關(guān)鍵詞優(yōu)化了這篇文章。

因為谷歌不只是看關(guān)鍵詞，而是使用語義搜索引擎優(yōu)化來理解我的頁面主題，所以它決定將我的頁面推到這兩個關(guān)鍵詞的第一位。

避免長尾關(guān)鍵詞

您已經(jīng)了解到，圍繞關(guān)鍵字變化優(yōu)化不同頁面是沒有意義的。

事實證明，同樣的規(guī)則也適用于大多數(shù)長尾關(guān)鍵詞。

我將會解釋：

長尾關(guān)鍵詞之所以受歡迎，是因為它們不具有超強的競爭力。

問題在于：

由于語義搜索引擎優(yōu)化，谷歌現(xiàn)在將類似的長尾關(guān)鍵詞放在同一主題下。

例如，取兩個長尾關(guān)鍵詞，如“鏈接構(gòu)建技巧”和“鏈接構(gòu)建技術(shù)”。

谷歌現(xiàn)在明白，這兩個長尾詞都屬于“鏈接構(gòu)建”的主題。

這就是為什么兩者的結(jié)果非常相似的原因。

我建議圍繞半競爭性的“中尾”關(guān)鍵詞創(chuàng)建內(nèi)容，而不是長尾關(guān)鍵詞。

如果你的內(nèi)容足夠令人驚嘆，谷歌會自動為你的大量長尾關(guān)鍵詞排名。

例如，我的網(wǎng)站上這個頁面的目標(biāo)關(guān)鍵字是“關(guān)鍵字研究”。

這并不是“SEO”這樣競爭激烈的關(guān)鍵詞。但它也不是像“最佳關(guān)鍵詞研究策略”這樣的長尾關(guān)鍵詞。它就在中間。

由于我的內(nèi)容非常深入（并且有很多指向它的鏈接），它排名為330個不同的關(guān)鍵詞：

（根據(jù)SEMRush）

不要全部忽略關(guān)鍵字

最近有很多關(guān)于“優(yōu)化主題，而不是關(guān)鍵詞”的討論。

這是1000%的錯誤。

正如你剛才看到的，谷歌現(xiàn)在可以理解頁面的主題了。這意味著你不需要向他們灌輸不同的關(guān)鍵詞變體和長尾關(guān)鍵詞。

但這并不意味著關(guān)鍵詞就死了。遠(yuǎn)非如此。

事實上，谷歌仍然建議您在頁面上使用關(guān)鍵字：

所以繼續(xù)瞄準(zhǔn)關(guān)鍵詞（并圍繞這些關(guān)鍵詞優(yōu)化內(nèi)容）。

唯一的區(qū)別是，現(xiàn)在可以在單個頁面上針對多個關(guān)鍵字。

因為谷歌很聰明，他們會根據(jù)你的頁面上的不同關(guān)鍵詞…以及許多類似的術(shù)語對單個頁面進(jìn)行排名。

發(fā)布長內(nèi)容

如果你真的想優(yōu)化語義搜索引擎優(yōu)化，你需要習(xí)慣寫長內(nèi)容。

我所說的“長”是指一千、兩千甚至五千字的內(nèi)容。

要明確：

我并不是說你應(yīng)該發(fā)布帶有一堆無價值的內(nèi)容。

相反，我強調(diào)了一個簡單的事實：

一篇傳統(tǒng)的400字博客文章幾乎不可能涵蓋整個主題。

根據(jù)主題的不同，你可能需要幾千個單詞來涵蓋它。這很好。

例如，這個17個SEO提示的列表是3439個單詞。

這個內(nèi)容超長嗎？對！但它讓用戶感到高興，因為他們在一個頁面上獲得了他們想要的一切。

谷歌喜歡這一內(nèi)容的原因是一樣的：它是一個高質(zhì)量的頁面，可以回答用戶的查詢。

不要害怕發(fā)布超長和深入的內(nèi)容。事實上，這可能是一個巨大的SEO競爭優(yōu)勢。

包括語義相關(guān)短語

也稱為LSI關(guān)鍵字。

這些短語有助于谷歌更好地理解頁面的整體主題。

（作為獎勵，當(dāng)您在內(nèi)容中使用相關(guān)單詞和短語時，您還可以獲得更多長尾搜索的排名）

優(yōu)化會話關(guān)鍵字

你可能聽說過語音搜索正在增長。

（這是事實。根據(jù)谷歌的數(shù)據(jù)，41%的美國成年人每天至少進(jìn)行一次語音搜索）

而且，由于語音搜索查詢更具對話性，它們直接影響了語義搜索所要做的事情：理解主題，而不僅僅是單個關(guān)鍵詞。

換句話說：

你不需要像機器人一樣寫作才能在谷歌排名。

例如，假設(shè)您的目標(biāo)關(guān)鍵字是：“鏈接構(gòu)建工具SEO”。

回到過去，你必須找到一種方法，將這個尷尬的關(guān)鍵詞強加到你的內(nèi)容中。

不再是了。

今天，您可以使用該術(shù)語的自然語言版本（如“SEO鏈接構(gòu)建工具”），并且仍然可以對該關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。

事實上，如果你查看SERP中的“鏈接構(gòu)建工具SEO”，它們中沒有一個在其內(nèi)容中使用了這個確切的術(shù)語：

我們的收獲是：

在內(nèi)容中使用自然語言。它有助于內(nèi)容的語義搜索引擎優(yōu)化。

它還優(yōu)化了您的內(nèi)容，以適應(yīng)日益增長的搜索領(lǐng)域：語音搜索。

使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（Schema）在內(nèi)容之上添加了一層上下文。

模式并不是SEO的靈丹妙藥（事實上，我們的相關(guān)性研究發(fā)現(xiàn)模式使用和排名之間沒有相關(guān)性）。

但結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)確實有助于谷歌了解您的內(nèi)容。因此，在許多情況下都值得使用。

此外，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)還可以讓你與Rich Snippets建立聯(lián)系，從而提高網(wǎng)站的有機CTR。

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