十多年前，谷歌優化排名很容易。但是熊貓和企鵝等一系列算法的更新改變了一切，我們面臨的是一個日趨復雜的互聯網世界。

怎么樣降低谷歌seo和內容規劃的風險呢？

基于對自身和同行的行業經驗總結，我們發現可以從以下五個維度出發，幫助大家把資源和精力放在最可能產生效果的內容。

一、收獲需求

seo從業人員應該都清楚，我們不能憑空創造需求，只能“收獲”它。那么，怎么來收獲呢？

你要清楚你的客戶在搜索什么、在何時以及為什么搜索？

這個分析過程既包括自上而下的分析，也包括自下而上的分析。目的是為了從相關性、數量、關鍵詞難度和CPC開始構建關鍵詞列表。

自上而下的分析，是站在客戶的角度，分析客戶從“思考階段”——“決定階段”——“決策階段”可能面臨的所有潛在問題、痛點、替代方案和解決方案。這會帶來數十到數百個關鍵詞額。

接著，是要對這些關鍵詞分解為各種變量，比如：【客戶細分垂直】+【問題或痛點】。

然后自下而上的，權衡每個變體各自的相關性、數量、KD?和每次點擊費用，精簡你的關鍵詞列表。

二、SEPR競爭力

相應的SERP有多難，你能根據平均域名評級（DR）和引用域名的數量/質量來競爭嗎 – 現在和未來幾年？

需要指出的是，所有的谷歌優化的工具（包括最好的工具）都不是權威。雖然他們試圖再模仿谷歌正在做的事，但是這非常困難。

以”“關鍵詞難度”指標為例，理論上它可以幫助我們感知關鍵詞潛在的排名難度。但是，實際情況更復雜。

例如，一個關鍵詞的KD可能非常低（比如100分中的“6”），并不容易排名。那是因為它主要關注鏈接作為強度的代表（以及頁面級別的引用域）。

平均/中位數頁面級引用域可能表明關鍵字“競爭力較低”，即使排名網站的域級強度（加上內容質量）實際上非常具有競爭力。

這令人不安，因為它可以導致人們對定位哪些關鍵字做出錯誤的選擇 – 何時以及為什么 – 并最終高估他們排名的速度（即，不是他們想象的那么快！）

作為一般規則，如果您自己的網站級強度明顯低于給定關鍵字的排名（如下例所示），可以選擇忽視這個問題。

或者，至少，在你的估計排名時間上再增加幾個月（以及更多的錢）。

這是一個巨大的問題，因為位置 5 今天也可能是位置 50。我將在下面關于自然點擊率的第四部分中解釋原因。

但首先，讓我們看看根據您是否已經擁有這些術語的主題權限來個性化您的關鍵字難度。

三、主題權威

其實，在之前的文章中，我們也有提到過，“主題”策略的重要性。

主題集群讓您擁有的內容與網站架構和內容層次結構相關，創建密集的信息網絡，以幫助增加您在某些主題上的主題權威。

在實踐中，你應該有目的地在這樣的集群中批量規劃新的關鍵詞和主題。這樣你就可以用內部鏈接進行組織。

主題權威可幫助您在相關術語中排名更高、更快。

但反之亦然：與那些已經擁有權威的人相比，幾乎沒有權威意味著排名將更加困難（成本高昂且需要更長的時間）。

四、OCTR

SERP 上的位置 6也可能是位置60。為什么？

因為根據 SERP CTR 研究（點擊不同位置的人數），前三個結果通常占據了70%的點擊率。這意味著：

歸根結底，排名前 3 名才是最重要的。通常最好選擇不太受歡迎、競爭力較低且相關性更高的關鍵字，以便：

你有更好的成功機會（排名前3），以及您可以更快地對更多內容進行排名，并縮短價值實現時間（流量、潛在客戶、銷售）。

而且，這意味著要爭奪您所在領域最有利可圖的關鍵字，您需要盡快獲得大收益或去其他地方并從競爭的碎片中汲取營養。明白了？好。

那么為什么這一切很重要呢？

因為SEO和內容營銷歸結為簡單的成本與收益分析：

在給定關鍵字中排名前三需要付出什么代價？

如果您這樣做，潛在的回報是什么？

現在，需要搞清楚一個問題：

能在未來12-24個月內闖入前三名嗎？

如果得到的答案是非常困難，就需要我們相應地調整預期：

選擇要定位的新關鍵字和主題。

或者，調整你的耐心、預算和時間表，建立一個巨大的網站和足夠的話題權威，有一天可能需要為這個關鍵詞排名

五、投資回收期

谷歌SEO有明確的投資回收期。但它通常更難跟蹤，因為可能需要 6、12 甚至 18+ 個月才能看到真正的投資回報率。
所以我們在工作中需要弄清楚：

哪些關鍵詞“值得”“風險”或投資（字面意思是本文列出的前四個標準）？

潛在的投資回報率能否彌補時間、金錢和資源的投資？

你真的能等那么久才能看到回報嗎？

根據不同答案做出相應的決策：

如果答案是“是”，那么全速前進！大膽地做大，做數百甚至數千個新內容片段，以在未來幾年（~18-24+ 個月）主導您的空間。

如果答案是“也許”，那么是時候發揮創造力了。實際上，在接下來的~12個月內，您可以優先考慮哪些新關鍵字和內容，以提供足夠的結果，從而提供足夠的積極投資回報率，從而在未來翻倍？

如果答案是否定的，那么是時候將注意力轉移到你已經擁有的東西上了——通常是更新排名第一頁底部、第二頁頂部的現有內容，或者只在你擁有主題權限的空間中添加新內容——這樣你就可以在~6個月內產生一些切實的動力。

最后這一部分聽起來很簡單，但是確非常復雜。因為會受到谷歌SEO優化師、公司、內部利益相關者、更廣泛的市場條件以及更多可能超出您控制范圍的因素。

谷歌優化排名會隨著時間的推移，變得越來越昂貴和復雜。

但是它的底層邏輯或許會長期如此：

根據潛在流量調整關鍵字選擇，并向下過濾購買意圖以定位競爭力較低的內容；

仔細檢查SERP競爭力，以確保您面對的域和內容與鏈接偏向的KD一樣“簡單”；

優先考慮您已經擁有的內容排名或對這些空間中主題權威的一些驗證的領域；

可以通過發布足夠多、建立足夠的鏈接和/或比其他人更快地提高內容質量來可靠地進入前 3 名；

否則的話，重新調整您的投資回收期預期，選擇長期堅持下去，或者爭取更現實的短期目標。

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