互聯網的發展誕生了炒作這個詞，很多的炒作都是基于人性中的一些弱點設計的，例如色、欲望等。以微博為例，曾經的方式是抽獎送Iphone。這種創意的流行，加劇了互聯網用戶在一些人性上的弱點，貪圖便宜、賭博心態等等，給整個平臺和社會都產生了非常的影響。對人性弱點理解深的要數史玉柱，無論是保健食品的推廣還是游戲的設計，都是直擊人性中的貪婪，從而賺取巨額利潤。

對于傳播行業、營銷從業者來說，創意必須是要具備正能量的。不但是對品牌的一種保護和塑造，對社會也是一種責任的體現。文軍信息認為比較通用的方式是：
1、關注特殊群體。例如強生嬰兒做的媽媽貼的創意，關注的是背奶媽媽這個群體。通過喚起全社會對背奶媽媽的關注和照顧，即強化了品牌在目標用戶心中的地位，也同時解決了這個群體面對的困難，促進社會的和諧。
2、基于真實的故事。公關是講故事，品牌也是講故事。每一個公關人、品牌人都是這樣和品牌主說的，可是，故事必須是真實，而不是虛構的。每一個背奶媽媽都是真實的存在，不同的媽媽面對著不同的困難。而不是找個三流模特，穿著唐朝的衣服，坐在地鐵里面搞穿越。
3、獨特的解決方法。前面兩個其實不是創意，而是創意產生的源頭，真正的創意一定是來自獨特的解決方法。很多人都能看到這個問題，為什么是你可以解決？過去認為做創意的人一定是感性的，其實隨著科技的進步，很多過去認為是不可能的事情都成為了可能，文軍提示：對于創意者來說，必須要不斷的學習了解的科技，才能找到獨特的解決方法。例如，眾包、NFC、微信等。
4、視頻記載以便廣泛傳播。手機都4G了，視頻的流暢性已經不是任何問題了，而視頻能夠承載的信息是數倍于文字和圖片的。

文軍信息認為：無論如何，怎樣在傳播中傳遞正能量應該是每一位營銷從業者堅持的理念！