微博已經逐漸脫離單純的互聯網產品概念，逐漸成為一種微博營銷工具，改變著傳統的媒體格局，家居企業是緊隨上行還是堅守原地？家居行業距離微博營銷與立體傳播有多遠？如何借助全新的傳播工具和營銷思路打造新的立體營銷陣地？

如何來立體式營銷微博，下面我們來分享一些觀點：

一、掌握“自控媒體”要領

相對于傳統傳播方式chinaren，微博傳播具有互動高、成本低、受眾精準等優勢，但索非亞衣柜總經理王飚也提醒，微博營銷的優勢必須建立在企業自控基礎之上。微博應該是自控的，應該和企業所提倡的文化和風格保持一致。微博代表著企業的形象，所以在企業微博的經營上一定要自控。

企業微博其實是公司文化的傳遞，的確很難吸引較高關注，但是微博營銷是細水長流型的營銷方式，只要找對了方法，找到與“粉絲”之間的契合點，微博營銷的影響力會逐漸呈現。

二、借助“拷貝傳播”的力量

微博本身是一種工具，應該對個人微博和企業微博加以區分，個人微博可以帶上個人觀點，但是企業微博則需要官方的東西。企業微博的“粉絲”一定是對產品有興趣的人，與個人微博的‘粉絲’不一樣，所以分開管理會更好一些。

三、“點穴式”手法把控全局

對于企業而言，傳統媒體存在單向傳播、無法互動、不可控制等傳播弱點，需要通過立體式傳播、雙向式互動及自控式管理go2map，實現從深層的精英式到淺層的大眾傳播的信息傳播。在信息的立體控制時代，我們不是控制整體，而是要控制某個關鍵點，像用點穴式的手法實現對全局的把控。站在營銷的角度來看，微博是其中一個獨特的穴位。市場指向所費周期較長，同等品牌在微博產生的滾動效應要比在其他渠道強，家居企業可以借助微博實現品牌信息的互動傳播。對于企業而言，不僅自己要成為這種營銷方式的體驗者，還要讓目標受眾加入到體驗中來，在整體傳播過程中向他們傳遞品牌的特殊作用和價值。

四、低成本的精準營銷

目前中國微博用戶群大概1.2-1.5億人左右，已經從名人平臺、娛樂平臺主編演變成生活平臺，這對于作為生活的一部分的家居行業來說，無疑是品牌推廣的黃金機會。碎片化的內容加上社會化和生活化的應用趨勢，使微博營銷具備了巨大的營銷潛力；明確的目標受眾群體，也有力地推動了品牌進入精準營銷時代。

微博成本低，微博雖然是碎片化，但是微博營銷一定不是碎片化的，我們可以通過精準的營銷方式、營銷工具和營銷活動，以微博為聚合平臺，幫助企業實現精準營銷。

五、以受眾為本的傳播模式

微博是基于人際關系的信息發布工具，核心還是要回歸到人的本質上。要通過微博實現品牌推廣作用，必須從消費者及粉絲的角度去表達你的意思，用他們能夠接受的方式來說話，這是微博營銷的根本。

但是，企業微博本身具有先天局限性，所以企業也要一直琢磨和學習，到底該用什么方式來提升傳播效果。