當一家企業入駐社會化網絡平臺，比如微博，通常聚焦于社會化網絡營銷活動、關系網絡、關系互動，以及終營銷活動所帶來的效果。那么該如何評判這些活動的效果？又該從哪些方面入手來提升活動效果呢？筆者了解到，國內第三方社會化商業解決方案及系統提供商，微商業通過對社會化網絡媒體的研究，總結出了一些較為實用的經驗。僅以微博為例進行分析，微商業認為，微博營銷活動效果通常關注以下四個關鍵點：活動傳播關鍵節點、活動傳播路徑、粉絲新增數和活動傳播范圍。

活動傳播關鍵節點

活動傳播關鍵節點的捕捉，增加找到和發現社會化網絡中意見的機會。對于不同的話題和活動，意見的作用往往是無比巨大的。一位意見的身后，往往擁有數以萬計甚至十萬，百萬計的粉絲，一字千金用在這里一點都不為過。我們知道，如果能夠讓李開復對一次活動進行評價和傳播，往往抵得上數千位粉絲活動傳播的效果。

活動傳播路徑

在跟蹤微博話題被轉發的一個路徑時，伴隨時間的推移，我們可以清晰地觀察到活動的一個生命傳播周期。從活動發起日起，到活動傳播的井噴式爆發，再到活動傳播逐步進入消亡期。用戶需要逐步觀察不同時期，活動傳播的路徑、傳播的數量，并且找到活動傳播軌跡的依據。由此指導下一批次，相同類型活動的發起。

粉絲新增數

，活動效果的評估，也可以從終粉絲的轉化中得到評測。一個活動，在一定期間內，如果粉絲數量的增加幅度，超過了非活動期間，我們可以認為該活動對于新增粉絲是有一定效果的。

活動傳播范圍

我們通常從以下兩個指標來進行衡量。首先，是活動的傳播數，這個指標，說明了話題傳播的廣度；其次，是活動的評論數，這個指標，表明了粉絲和非粉絲參與話題的深度和熱度。而這兩個指標的結合，將為用戶提供一個量化的參考標準，為活動的發起是否有效，提供了有力的量化數據。