在考慮媒體策劃和整合時，要考慮上述媒體的職能。體現在媒體策劃方面，有：

1、經濟節約，限度為客戶省錢。

2、追求創新。

現在的消費者每天都接觸很多的媒體，媒體分裂時代已來臨。廣告費越來越貴，而廣告效果則越來越差。如何從眾多的媒體中脫穎而出，以抓住目標群的注意力？廣告形式必須力求創新，但創新同時必須與創意進行很好地結合。

 3、努力建立品牌與目標群之間的關系。

對于大眾媒體，通常可以有效地幫助建立牌的知名度。而對于小眾媒體，則可以針對某些特定人群，而且它可以很好地建立起消費者與產品或品牌的某種內在聯系，讓消費者感覺親切，感覺這是專為他而做的廣告。

 4、建立協作關系。

比如：方太，作為專業廚具公司，可以在時尚、家居、快樂廚房等媒體打些硬性廣告，但如果再在里面的廚房裝修或設計欄目里放上方太典型產品，那效果將會是更好！說服力更強！

 5、巧妙利用媒體本身的廣告作用。

適當的公關活動可以更好地提升公司形象，巧妙地利用軟性文章的形式可以增強品牌的置信度和廣告效果。

知道了“向誰傳播”，也知道“怎么傳播”，還知道了“用什么傳播”。但我們在執行“整合”的過程中，一定要注意有所為有所不為的原則，并不是1+1大于2，關鍵是，一不能“曝光不足”，也不能“曝光過度”。

當然，在整合營銷傳播中，“整合”是基礎，互動才是雙贏，再好的“整合”或者是再好的“傳播”，如果不能終在營銷中產生拉力，不能與消費者建立起良好的互動關系，則將是被證明不成功的。