企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并終促成

產(chǎn)品或服務的銷售的手段和方式是我們所說的事件營銷。

這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強，在短時間內(nèi)能使信息達到、傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一公關傳播與市場推廣手段，它有三個比

較受歡迎的特性。

1、免費的
　　事件營銷重要的特性是利用現(xiàn)有的非常完善的新聞機器，來達到傳播的目的。由于所有的新聞都是免費的，在所有新聞的制作過程中也是沒有利益傾向的，所以制作新聞不需要花錢。事件營銷應該歸為企業(yè)的公關行為而非廣告行為。雖然絕大多數(shù)的企業(yè)在進行公關活動時會列出媒體預算，但從嚴格意義上來講，一件新聞意義足夠大的公關事件應該充分引起新聞媒體的關注和采訪的欲望。
2、事件營銷的風險性
　　事件營銷的風險來自于媒體的不可控制和新聞接受者對新聞的理解程度。例如上述的公司，雖然企業(yè)的知名度擴大了，但如果一旦市民得知了事情的真相，很可能會對該公司產(chǎn)生一定的反感情緒，從而終傷害到該公司的利益。

3、有明確的目的
　　事件營銷應該有明確的目的，這一點與廣告的目的性是完全一致的。事件營銷策劃的步是要確定自己的目的，然后明確通過何樣的新聞可以讓新聞的接受者達到自己的目的。新聞事業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，媒體已經(jīng)非常地細分化了。通常某一領域的新聞只會有特定的媒體感興趣，并終進行報道。而這個媒體的讀者群也是相對固定的。