青年魏則西因患癌癥誤信百度上的廣告導(dǎo)致去世一事牽動(dòng)了無數(shù)的關(guān)注。

魏則西是西安電子科技大學(xué)計(jì)算機(jī)系學(xué)生，2014年，大二時(shí)的魏則西被發(fā)現(xiàn)患有晚期滑膜肉瘤。

在采取各種化療、放療的方法后，魏則西家庭通過百度推薦的武警北京市總隊(duì)第二醫(yī)院腫瘤生物中心（為莆田系醫(yī)院承包的科室）嘗試所謂的“腫瘤生物免疫療法”（即DC -CIK療法），在付出大量醫(yī)藥費(fèi)（超過20萬）和時(shí)間后，仍然沒有效果，2016年4月12日，因病身亡。

魏則西去世前在知乎網(wǎng)上發(fā)文，對“你認(rèn)為人性的“惡”是什么？”一提問作出回答，他在回答中質(zhì)疑武警北京市總隊(duì)第二醫(yī)院及相關(guān)醫(yī)生存在欺騙，包括其宣稱與斯坦福大學(xué)合作研發(fā)的“腫瘤生物免疫療法”（即樹突細(xì)胞-細(xì)胞因子誘導(dǎo)的殺傷細(xì)胞療法），在美國只是實(shí)驗(yàn)研究中的療法，而2015年后已不再進(jìn)行臨床實(shí)驗(yàn)；而百度也通過競價(jià)排名而從中獲利。

一

試想如果同樣一位21歲的美國年輕人，在得了和魏則西一模一樣的病后，他可能會(huì)經(jīng)歷些什么？

假設(shè)這位不幸的年輕人名叫Mike，或許像很多現(xiàn)在的年輕人一樣，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，Mike會(huì)上網(wǎng)搜索自己的病究竟是怎么回事。他或許會(huì)打開谷歌搜索，在搜索框中輸入“synovial sarcoma”（魏則西所患的滑膜肉瘤的英文名稱），隨后谷歌在0.4秒的時(shí)間內(nèi)搜索出了32.2萬個(gè)結(jié)果。

首先排在前面的是維基百的內(nèi)容，介紹了該病癥的基本信息，接下來是關(guān)于該病癥的一個(gè)專門的由一群醫(yī)生自發(fā)建立的網(wǎng)站，用于交流對付該病癥的研究治療手段和進(jìn)展。與此同時(shí)，讓我們再來看看百度的搜索結(jié)果（因?yàn)榘俣纫瞥嘶と饬鲫P(guān)鍵詞下的所有廣告，所以我們隨便換個(gè)“慢性滑膜炎”，對，百度是這么懶。）

全！是！廣！告！經(jīng)邦股權(quán)咨詢在了解完該病癥的初步信息后，Mike或許希望知道如何進(jìn)行治療，于是他又進(jìn)行了關(guān)鍵字“synovial sarcoma treatment”（滑膜肉瘤治療）的搜索。

這一次，谷歌用了0.48秒呈現(xiàn)出20.6萬個(gè)結(jié)果，除了條的廣告外，主要呈現(xiàn)的信息是該病癥的主要治療手段是手術(shù)切除，化療作為建議但并不推薦，在這些治療手段中，并沒有提到魏則西所經(jīng)歷的DC CIK免疫療法。值得一提的是，這些搜索結(jié)果均來自于權(quán)威的醫(yī)療網(wǎng)站。注意域名后綴便能發(fā)現(xiàn)，大多網(wǎng)站是以.gov、.org為結(jié)尾的。經(jīng)邦股權(quán)咨詢我們再來看看百度的搜索結(jié)果

還！是！廣！告！（當(dāng)然，并不是說廣告中的這些醫(yī)院一定不好）另外，百度移除了“滑膜肉瘤”關(guān)鍵詞下的廣告，但是沒有移除“滑膜肉瘤治療”下的廣告…也真是蠢爆了…如果Mike碰巧也聽說過DC CIK免疫療法，并且也想深入了解，那么他或許會(huì)進(jìn)一步搜索“synovial sarcoma DC immunotherapy and CIK immune treatment”（滑膜肉瘤DC免疫療法和CIK免疫療法）。

這一次谷歌用時(shí)0.53秒，但僅給出了7520個(gè)結(jié)果，排在前面的是三篇學(xué)術(shù)文章，引用數(shù)分別為5次、3次和29次，其中一篇文章提到：免疫治療是有前景的治療方法之一，盡管過去的嘗試并沒有發(fā)生重大進(jìn)展，但近年來的臨床試驗(yàn)已經(jīng)顯露出一些積極的跡象，但這篇論文終強(qiáng)調(diào)“要由臨床試驗(yàn)結(jié)果轉(zhuǎn)向大規(guī)模臨床應(yīng)用”仍然需要精密設(shè)計(jì)、涉及多機(jī)構(gòu)的臨床試驗(yàn)以及不斷的實(shí)驗(yàn)室研究來探索針對不同個(gè)體的治療效果。“這篇措辭嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼撐陌l(fā)表于2011年，大致意思是說免疫療法還沒有到大規(guī)模臨床治療應(yīng)用的階段。還是再來看一眼百度吧…

由于魏則西事件被大量媒體報(bào)道，搜索“滑膜肉瘤DC免疫療法和CIK免疫療法”的關(guān)鍵詞前面的結(jié)果已經(jīng)被新聞代替。但是仍然有一條漏網(wǎng)之魚…在獲得了上述基本信息后，如果這位Mike和魏則西一樣謹(jǐn)慎的話（魏則西在其知乎文章中曾寫道，“當(dāng)時(shí)想著，百度，三甲醫(yī)院，中央臺(tái)，斯坦福的技術(shù)，這些應(yīng)該沒有問題了吧“，說明他對于信息相對謹(jǐn)慎，并不容易親信），他或許還會(huì)搜索“cancer treatment scam“（”癌癥治療欺詐“）這樣的關(guān)鍵字。

谷歌用時(shí)0.37秒給出了83萬個(gè)結(jié)果，個(gè)結(jié)果是美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（美國的消費(fèi)者保護(hù)機(jī)構(gòu)）的關(guān)于”癌癥治療欺詐“的專門頁面，其中建議消費(fèi)者首先應(yīng)咨詢自己的醫(yī)生并提醒患者詐騙者擅長利用患者急切希望找到治療辦法的心理，從而讓患者更容易上當(dāng)受騙，此外該網(wǎng)站還給出了一些如何辨別虛假信息的方法，包括將治療效果吹的神乎其神，治療無效退款承諾、”重大醫(yī)療科學(xué)突破“等。關(guān)于類似這樣如何避免遭遇“癌癥治療欺詐“內(nèi)容的網(wǎng)站還有很多，其中一個(gè)網(wǎng)站還給出了美國食品和藥品監(jiān)督管理局(FDA)官方給出的虛假癌癥治療的鏈接，該鏈接中共有187種被FDA列入黑名單的虛假癌癥治療相關(guān)藥物以及和它們相關(guān)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)和公司名單。值得注意的是，以上搜索結(jié)果頁面中，沒有（或僅有一條）出現(xiàn)任何相關(guān)的廣告內(nèi)容，主要是醫(yī)療學(xué)術(shù)文章或者相關(guān)信息和新聞內(nèi)容等。

二你可能要問了，既然谷歌90%的收入來自于廣告競價(jià)排名，那么為什么“synovial sarcoma”搜索結(jié)果里的廣告這么少呢？

其實(shí)，谷歌曾經(jīng)也因?yàn)獒t(yī)療廣告而被狠狠地懲罰過。2011年，美國司法部因谷歌沒有及時(shí)對一家加拿大的醫(yī)藥公司廣告進(jìn)行適當(dāng)處理而對其起訴。此案終以谷歌支付5億美元的罰金告終。在此之后，谷歌便加大了對醫(yī)療保健類廣告的檢測審查力度。僅2015年，谷歌共去除了7.8億條違反其廣告政策的廣告。其中有超過1250萬和藥品相關(guān)的廣告被谷歌禁止或清除，這些藥通常是未經(jīng)許可或可能對用戶產(chǎn)生誤導(dǎo)的。2014年，相關(guān)被處理的藥品廣告約為960萬。為了更有效的審查廣告內(nèi)容，谷歌甚至組建了一個(gè)1000人的廣告審查部門。

“剛開始做這個(gè)新業(yè)務(wù)時(shí)，其實(shí)感覺很郁悶，” 谷歌廣告審查部門的工程師說，“因?yàn)槠渌麖V告部門做的都是掙錢的事，而我們做的是‘虧錢’的事。”他所謂的“虧錢”，指的是由于過濾掉大量的不符合谷歌廣告政策的廣告而少收的廣告費(fèi)。這些過濾掉的信息包括醫(yī)療、賭博、色情等。谷歌之所以一直在積極推動(dòng)廣告審核、過濾，不僅是因?yàn)槊绹姆杀O(jiān)管嚴(yán)格，一旦犯錯(cuò)將要付出慘痛的代價(jià)，還因?yàn)楣緝?nèi)部也認(rèn)為這是正確的事。“當(dāng)企業(yè)已經(jīng)足夠大時(shí)，需要更多地考慮到社會(huì)效益而不僅僅是經(jīng)濟(jì)效益。”

這位工程師說。也許Mike的命運(yùn)也會(huì)像魏則西那樣，現(xiàn)代的醫(yī)療手段終也無法挽回他的生命，但作為同樣身處當(dāng)今高度發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中的地球兩端的年輕人，他們的體驗(yàn)卻又是如此的不一樣，這或許是值得我們深入思考的問題。這篇文章的目的不是為了給谷歌歌功頌德，但是無論百度還是相關(guān)監(jiān)管部門，是時(shí)候好好的反思一下了。

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