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第一章 2017集成灶行業市場表現

中國廚電發展簡史

集成灶整體規模持續增長，具備大發展空間

集成灶的高速增長吸引了眾多品牌的參與，從整個家電行業來看，在高增長和高毛利的吸引下，越來越多的家電品牌開始進入這個行業，比如已經進入的海爾、美的、容聲、志高等品牌。

2017年部分集成灶企業工廠出貨額階梯

各品牌之間的差距正在逐漸拉大，勢必將淘汰一部分企業

眾多企業的進入，對于整個集成灶行業來說，就像是一把雙刃劍，眾多品牌的進入有利于提升集成灶的知名度，將“集成灶”這塊蛋糕做大。同樣，眾多企業的進入勢必會打亂集成灶行業的原有次序和節奏，勢必將淘汰一部分企業。

集成灶行業發展趨勢預測

1、新企業不斷加入，市場格局將出現分化 2、逐鹿資本大市場，行業龍頭紛紛謀上市 3、產能跨越式增長，產銷瓶頸將迎刃而解 解讀：為了緩解集成灶行業市場的爆發式增長，集成灶行業龍頭企業斥資建設智能廠房和生產線以及智能倉儲體系，并為未來2-3年儲備較多的設備產能，有效解決當前需求爆發與企業產能不足、排隊發貨的問題。 4、專賣店渠道下沉，線上線下多渠道發力 解讀：“線上+線下+物流+服務”的新運營模式將逐漸成為集成灶行業主流，也成為更多集成灶企業轉型的新思路。 5、互聯網+新產品，廚電行業擁抱智能化 解讀：重點開發“安全便捷”“高效凈化”“安靜低噪”“時尚美觀”的智能型集成灶，通過物聯網、移動互聯網接入功能的引入，讓入廚行為變得輕松舒適。 6、集成化成新趨勢，集多功能產品漸火爆 解讀：隨著80、90后進入購置廚房電器的主力消費時代，消費者需求的日益多元化和廚電產品更新換代頻繁。 7、品牌宣傳漫硝煙，終端招商戰各顯神通 8、競爭法寶終亮劍，得技術和人才贏天下 解讀：科技創新和人才決定集成灶行業發展的高度和持續力。

第二章 集成灶行業用戶行為簡析

消費者普遍對5001~9000元價格區間接受度較高

“質量可靠” 是消費者購買集成灶的最主要決策因素

消費者對集成灶品牌的認知調查排名

第三章 集成灶品牌線上營銷研究

以三個品牌為代表

以下的分析，我們將以市場領頭的“美大”，17年新晉升第一階梯的“火星人”，以及第二階段的“森歌”三家品牌作為代表。 1、線上渠道 2、線上品牌

渠道走向多元化，電商成風口

全方位覆蓋用戶群 建立線上品牌矩形

“美大”因其上市公司的背景，在新聞媒體入口方面有著其獨有優勢，內容更多偏向于公司的財報情況。“火星人”“森歌”則更多的關注用戶口碑，更多地表現了與用戶的溝通。

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