6月2日，此前備受關(guān)注的“慶余年超前點播案”在北京互聯(lián)網(wǎng)法院開庭審理，此案由來是去年熱播劇《慶余年》上線愛奇藝平臺反響火爆，用戶吳某購買會員后發(fā)現(xiàn)，收看該劇還需要再額外付單集3元的“超前點播”費用。用戶吳某質(zhì)疑，購買會員已經(jīng)付費，“付費超前點播”侵犯了他的合法權(quán)益，遂將其起訴至北京互聯(lián)網(wǎng)法院。當(dāng)天，法院就做出了一審宣判，法院認(rèn)為，“超前點播”模式本身并無不妥，但不應(yīng)損害會員已有權(quán)益。當(dāng)日晚間，愛奇藝公開回復(fù)稱：“我們保留上訴的權(quán)利，超前點播模式的推出是為了滿足用戶日益多元化的內(nèi)容觀看需求。感謝北京互聯(lián)網(wǎng)法院一審法庭并沒有否定我們的探索和嘗試，肯定了‘超前點播模式本身并無不妥’。”

接下來，我們分別從傳播趨勢、傳播路徑以及信息情感三個方面來分析一下訴愛奇藝《慶余年》超前點播案引發(fā)熱議這一事件的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)。

一、傳播趨勢

1.全網(wǎng)信息總量趨勢

首先，我們來看看全網(wǎng)信息總量趨勢。

數(shù)據(jù)收集時間：2020.6.1~2020.6.4

6月2日，用戶訴愛奇藝《慶余年》超前點播案在北京互聯(lián)網(wǎng)法院開庭審理，原告吳某認(rèn)為“付費超前點播”模式侵害了其現(xiàn)有的黃金會員的權(quán)益，愛奇藝公司則稱，愛奇藝公司辯稱，其制定的格式條款內(nèi)容未偏離公平原則，也不違反法律規(guī)定。視頻服務(wù)平臺的經(jīng)營模式?jīng)Q定了逐個通知會員或與會員逐個協(xié)商變更合同條款不具有現(xiàn)實可操作性。法院一審認(rèn)為，視頻平臺推出“會員制”服務(wù)模式本無不妥。需要關(guān)注的是，商業(yè)模式的健康發(fā)展和運行是建立在遵循商業(yè)條款、尊重用戶感受，不違反相關(guān)法律規(guī)定的基礎(chǔ)之上。判決公布后，引發(fā)了關(guān)注此案的網(wǎng)友們的關(guān)注和討論。

2.百度指數(shù)

我們再來看一看百度指數(shù)的變化趨勢。

數(shù)據(jù)收集時間：2020.6.1~2020.6.4

在法院一審正式宣判后，愛奇藝在微博上公開回復(fù)稱：“我們保留上訴的權(quán)利，超前點播模式的推出是為了滿足用戶日益多元化的內(nèi)容觀看需求。感謝北京互聯(lián)網(wǎng)法院一審法庭并沒有否定我們的探索和嘗試，肯定了‘超前點播模式本身并無不妥’。”而在6月4日，本案原告吳某在微博發(fā)文稱，因觀影記錄被愛奇藝在庭審中公布，自己將不再打算繼續(xù)使用愛奇藝了。《慶余年》作為去年爆火的熱播劇自然受到了大量的持續(xù)的關(guān)注，這一案件也在該劇播出時獲得了極高的關(guān)注，熱度持續(xù)至今。

在兩張趨勢圖中，我們都可以清楚的看到在網(wǎng)絡(luò)平臺中整體上關(guān)于用戶訴愛奇藝《慶余年》付費超前點播模式案件一熱點事件的相關(guān)信息量和搜索量數(shù)據(jù)均在6月2日該案開庭宣判當(dāng)天大幅上升，同時，全網(wǎng)數(shù)據(jù)總量和百度指數(shù)都在事件傳播過程中的數(shù)天內(nèi)依然保持了比較高的數(shù)據(jù)量和熱度并且持續(xù)走高，引發(fā)了網(wǎng)友們持續(xù)的議論。

二、傳播路徑

1.媒體消息路徑分析

數(shù)據(jù)收集時間：2020.6.1~2020.6.4

我們可以看到在有關(guān)這次的話題討論中，微博占比超過了六成，網(wǎng)媒所產(chǎn)生的消息量緊隨其后，但其與微博所產(chǎn)生的消息數(shù)量差距依然較大，此外微信、APP等社交媒體平臺也對事件起到了不小的傳播作用。由于此次事件的最新事件發(fā)展都是在微博平臺上進(jìn)行更新，包括了該案原告在微博上公開宣稱起訴愛奇藝這一付費超前點播模式、法院正式開庭的消息以及宣判結(jié)果、愛奇藝在法院宣判結(jié)果后第一時間在微博平臺上做出回應(yīng)都引發(fā)了網(wǎng)友的大量評論、轉(zhuǎn)發(fā)，所以很快就產(chǎn)生了大量的消息，微博作為網(wǎng)民經(jīng)常進(jìn)行交流的主要平臺自然而然也成為了事件傳播的源頭之一，并且該事件已經(jīng)持續(xù)了數(shù)月之久，相關(guān)的追蹤報道也吸引了大量的“吃瓜群眾”，大量的消息在網(wǎng)媒和微博等平臺上可以得到廣泛傳播。

數(shù)據(jù)收集時間：2020.6.1~2020.6.4

在大類的媒體分析中，我們可以很清楚的看到這次時間傳播中來自“雙微自媒體”的消息來源占比最高，另外APP、視頻這類新興的媒體和傳統(tǒng)網(wǎng)站的占比也有不少，從數(shù)據(jù)上看，新媒體和自媒體傳播的形式已經(jīng)逐漸趕上了傳統(tǒng)網(wǎng)站的傳播量，說明APP、視頻這類新媒體平臺也開始逐漸成為人們?nèi)粘＝涣鞣绞?相比之下，平面媒體的占比可謂是“少得可憐”，由此可以看出事件的傳播基本依賴于線上傳播。

2.綜合性媒體排行

數(shù)據(jù)收集時間：2020.6.1~2020.6.4

我們可以發(fā)現(xiàn)有大量粉絲的新聞、財經(jīng)類媒體微博以及部分自媒體平臺在該事件過程中發(fā)帖并受到廣泛傳播和民眾討論。

在排行榜中我們看到，這次的榜單中的媒體以新聞類媒體為主，其中也不乏有像南方都市報這樣的地區(qū)新聞媒體發(fā)聲，大多數(shù)榜單上的自媒體媒體對此事也是高度關(guān)注，一直在更新時間的最新進(jìn)展，對事件的快速傳播起到了很大的作用，可見這次事件的傳播范圍之廣以及影響之大，網(wǎng)友也對此類事件有相當(dāng)高的關(guān)注度，事件的最新進(jìn)展也吸引了很多網(wǎng)民長時間的關(guān)注。

三、信息情感屬性

1.信息情感屬性

數(shù)據(jù)收集時間：2020.6.1~2020.6.4

在信息情感屬性的分析中我們看到網(wǎng)絡(luò)上傳播的信息性質(zhì)占比以中性信息為主，占比達(dá)到了八成多，負(fù)面信息多于正面信息，在負(fù)面信息中，絕大部分的觀點在網(wǎng)友認(rèn)為愛奇藝這種付費超前點播模式是不合理的，應(yīng)當(dāng)廢除，部門網(wǎng)友則認(rèn)為這一類的付費模式是“愿者上鉤”，可以接受。

2.網(wǎng)友觀點分析

數(shù)據(jù)收集時間：2020.6.1~2020.6.4

#慶余年超前點播模式損害會員利益#    27.11%    

愛奇藝官方公開回應(yīng)    13.88%    

對會員來說是再次切割    12.40%    

會員難道不是利益受損方嗎？   12.33%    

超前點播模式是否合理    9.42%    

原告表示不會再使用愛奇藝    9.26%    

這并不是個別平臺的現(xiàn)象    7.93%    

市場需要重新看待這一問題    7.77%