關(guān)鍵詞的類型有很多，根據(jù)不同的維度，分為不同類型的關(guān)鍵詞。比如我們一般會(huì)將關(guān)鍵詞分為品牌詞、產(chǎn)品詞、長尾詞、通用詞。
用戶使用搜索引擎是一個(gè)主動(dòng)行徑，通過搜索得到自己想要的信息，所以研究用戶的意圖對(duì)我們的seo和SEM有莫大的幫助。
雅虎新型搜索技術(shù)開發(fā)副總裁 Andrei Broder 基于用戶對(duì)信息的需求主動(dòng)性，將關(guān)鍵詞分為三大類型：導(dǎo)航型、信息型、交易型。
一、導(dǎo)航型關(guān)鍵詞
如果你正在尋找一家SEO服務(wù)供應(yīng)商，但你并不熟悉市場(chǎng)上有哪些seo服務(wù)提供商，那么此時(shí)你在搜索引擎中搜索“SEO公司”，意圖找到SEO服務(wù)公司的相關(guān)信息。
基于這種需求的搜索稱之為導(dǎo)航型關(guān)鍵詞，用戶的意圖很明顯，是要尋找特定的網(wǎng)站、公司名稱、公司口碑等信息。
過去很長一段時(shí)間，搜索引擎優(yōu)化人員意圖通過錨文本來干擾導(dǎo)航型關(guān)鍵詞，百度之前提出的“虛假錨文本”概念也是針對(duì)導(dǎo)航型關(guān)鍵詞做的改進(jìn)，尤其是在電商和醫(yī)療行業(yè)尤為突出。
二、信息型關(guān)鍵詞
假如用戶知道我們
文軍信息，但是缺少深層次的了解，那么用戶可能會(huì)在搜索引擎里搜索“
文軍信息怎么樣”，那么基于這種對(duì)信息深層的了解行為稱之為信息型關(guān)鍵詞。
導(dǎo)航型與信息型的差別在于：導(dǎo)航型的搜索結(jié)果具有性，搜索者搜索“
seo公司”只想要得到SEO服務(wù)提供商的官方網(wǎng)站地址，而搜索“文軍信息怎么樣”的時(shí)候，想要得到的是來自不同網(wǎng)站的多種解釋。
與信息型關(guān)鍵詞相比，導(dǎo)航型關(guān)鍵詞對(duì)搜索引擎本身具有很大的挑戰(zhàn)性，如何來判斷網(wǎng)站是否為官方網(wǎng)站，在之前 360 也曾針對(duì)這個(gè)問題向百度發(fā)出質(zhì)疑，不僅是競(jìng)價(jià)方面，自然搜索中，百度展示的結(jié)果也差強(qiáng)人意，相信不少從事醫(yī)療行業(yè)的朋友們體會(huì)深刻。
三、交易型關(guān)鍵詞
交易型關(guān)鍵詞能更加地凸顯用戶的目的性，比如：“Iphone 5S在哪能買到?”，基于這種形式的搜索稱之為交易型關(guān)鍵詞。
用戶搜索交易型關(guān)鍵詞，一般是帶有采辦用意的搜索，交易型關(guān)鍵詞占全數(shù)搜索的10%左右。交易型關(guān)鍵詞的貿(mào)易代價(jià)，吸收到的搜索客戶，轉(zhuǎn)化率是。
交易型關(guān)鍵詞并非只針對(duì)電商網(wǎng)站，只要搜索項(xiàng)具有目的性的都可以納入其中，比如：優(yōu)詞網(wǎng)注冊(cè)
隨著時(shí)間的發(fā)展，用戶對(duì)搜索引擎的越來越熟悉，用戶的搜索意向也越來越復(fù)雜，衍生出一大批的長尾關(guān)鍵詞，對(duì)于我們從事 SEO 工作的朋友們來說，抓住交易型關(guān)鍵詞的重要性也愈發(fā)明顯。
每家公司每個(gè)團(tuán)隊(duì)每個(gè)個(gè)人對(duì)關(guān)鍵詞的分類都存在差異，依據(jù)自身行業(yè)特點(diǎn)、所處環(huán)境綜合分析判斷。
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