2014年是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)科技劇變的年份，連帶著也影響了搜索技術(shù)的發(fā)展。Google在2014年也有許多不同的改變，除了固定的搜索引擎算法改變之外，還有Pagerank以及Authorship的改變。當(dāng)然除了Google之外，Yahoo/Bing也同樣有許多變化。

我們現(xiàn)在來(lái)看看，跨過(guò)了2014年之后，2015年往后的seo應(yīng)該注意哪些趨勢(shì)?

有人開(kāi)始去除SEO的標(biāo)記，例如SEOmoz.com改名為Moz.com，他們認(rèn)為他們不是在做SEO，而是在做更廣泛的Inbound Marketing(集客營(yíng)銷(xiāo))。MajesticSEO.com提供鏈接分析服務(wù)，也更改網(wǎng)址為Majestic.com，也是同樣不希望被侷限在SEO的小范圍。

外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道。當(dāng)許多網(wǎng)站去除SEO字樣，外行人認(rèn)為SEO已死。當(dāng)Pagerank不再更新，許多外行文章說(shuō)SEO 網(wǎng)站沒(méi)戲可唱，許多偽認(rèn)為Pagerank已死。

Moz.com跟Majestic.com現(xiàn)在做的事情，跟改名前其實(shí)并沒(méi)有太大的差別，去除SEO字樣只是怕被大眾誤會(huì)他們只做SEO，這些大眾是沒(méi)有真正了解SEO的大眾。

Pagerank不再更新，是因?yàn)镻agerank被誤用，Google不希望heimao業(yè)者再以Pagerank為依據(jù)去進(jìn)行人為鏈接操作。Pagerank或是類(lèi)似機(jī)制還是同樣存在Google算法當(dāng)中，并不是不更新Toolbar Pagerank，這個(gè)機(jī)制從此消失，而大家沒(méi)有了Pagerank值的參考，SEO還是照?？梢赃M(jìn)行，完全不因Pagerank沒(méi)有更新而受到影響，受影響的是以Pagerank進(jìn)行人為鏈接操作的heimaoSEO業(yè)者。

所以SEO已經(jīng)死了嗎? 其實(shí)SEO越來(lái)越重要，并且更加擴(kuò)展了原本的范圍。我們認(rèn)為2015年后的SEO會(huì)有以下的趨勢(shì)發(fā)展。

1、SEO不再只是SEO，已經(jīng)逐漸變形成多種獨(dú)立的領(lǐng)域。

而這些領(lǐng)域還掛著SEO的原因，是因?yàn)樗慕Y(jié)果是會(huì)影響搜索引擎的自然搜索排名。有哪些領(lǐng)域呢? 各是Authority SEO、ContentSEO、Intention SEO、Offline SEO。是否只有這些領(lǐng)域呢? 隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化，會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多樣的領(lǐng)域，都會(huì)影響搜索引擎的自然搜索排名。

上述這些領(lǐng)域各是什么意思呢?

Authority SEO指的是各種對(duì)于網(wǎng)站信賴度/權(quán)威度的操作方法，已經(jīng)從以往鏈接的方式，衍生成更多的范圍。

Intention SEO指的是使用者的意圖分析的SEO領(lǐng)域，網(wǎng)站已經(jīng)不能只用關(guān)鍵字來(lái)了解使用者，必須更設(shè)身處地的站在使用者立場(chǎng)，以整體使用者需求的生命週期來(lái)看待。Offline SEO指的是許多離線活動(dòng)的操作，而帶來(lái)SEO優(yōu)勢(shì)的操作方法，簡(jiǎn)單的例子是QR Code的使用。

上面這些領(lǐng)域，有些可能互相包含或是重疊，有些可以獨(dú)立存在，但是終的結(jié)果都會(huì)反應(yīng)到SEO上面。但是可能有人會(huì)疑問(wèn)，例如Content SEO，不是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)嗎? 為何硬要掛上SEO呢? Content SEO不是純粹的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，而是以SEO觀點(diǎn)去進(jìn)行的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，這兩者的差異，在后面的文章再來(lái)說(shuō)明。

2、In-house SEO會(huì)變成操作的主軸，未來(lái)的SEO已經(jīng)越來(lái)越難以外包方式操作。

因此SEO公司的生存空間會(huì)越來(lái)越小，或是純粹操作 SEO的公司規(guī)模會(huì)越來(lái)越萎縮。并且由于上述說(shuō)到，SEO會(huì)逐漸變形成多種獨(dú)立的領(lǐng)域，所需要的專(zhuān)業(yè)會(huì)越來(lái)越精細(xì)，一般seo公司已經(jīng)無(wú)法符合專(zhuān)業(yè)度需求。

以往操作SEO，許多SEO公司都從Off-PageSEO開(kāi)始，再進(jìn)行少許的On-Page SEO點(diǎn)綴。但是這種操作方式，已經(jīng)因?yàn)樗阉饕娴乃惴ㄐ拚?，而很難做出成績(jī)。再加上網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，SEO必須投入更多心力才可能看到成效。以往SEO公司為了生存而承包一堆業(yè)務(wù)，他所能分給各個(gè)客戶的時(shí)間并不多，再加上人為鏈接越來(lái)越?jīng)]有效果，所以許多企業(yè)開(kāi)始察覺(jué)，SEO委外已經(jīng)無(wú)法達(dá)成他們的需求，只有公司內(nèi)部進(jìn)行In-house SEO才是未來(lái)的趨勢(shì)。

3、SEO在公司內(nèi)部的整合方式，必須開(kāi)始檢討。

因?yàn)橐酝?jīng)常把SEO分類(lèi)在技術(shù)部門(mén)，或是營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)之下，后來(lái)會(huì)發(fā)現(xiàn)，SEO又是技術(shù)導(dǎo)向，又必須有營(yíng)銷(xiāo)思考，單獨(dú)隸屬于技術(shù)部門(mén)或是營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，都有其缺點(diǎn)。因此，SEO操作要如何歸屬才能在企業(yè)內(nèi)部順暢運(yùn)作，必須重新思考才能達(dá)成任務(wù)。
例如，如果把SEO歸類(lèi)在技術(shù)部門(mén)之下，很可能無(wú)法叫得動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員制作適合的文案，如果營(yíng)銷(xiāo)人員沒(méi)有SEO概念，也可能無(wú)法跟技術(shù)部門(mén)溝通。如果把SEO歸類(lèi)在營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)之下，很可能無(wú)法要求技術(shù)部門(mén)做許多結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

4、Social SEO會(huì)開(kāi)始從earned(從各個(gè)社交網(wǎng)站獲得流量)，轉(zhuǎn)變?yōu)閛wned(企業(yè)自有的社交平臺(tái))。

當(dāng)Facebook可以招攬大量流量的時(shí)候，很多企業(yè)紛紛放棄部落格，甚至于放棄網(wǎng)站，專(zhuān)門(mén)以粉絲經(jīng)營(yíng)為主要營(yíng)銷(xiāo)作業(yè)。但是當(dāng)發(fā)現(xiàn)在Facebook的訊息曝光度越來(lái)越小的時(shí)候，回頭發(fā)現(xiàn)你只是替Facebook作嫁而已。

以往你從Facebook贏得流量，但是這個(gè)平臺(tái)不是你的，你的所有資源都是Facebook的，不再使用Facebook后，你是一文不值。因此earned得到的東西，畢竟沒(méi)有變成你的，只有真正的owned，具備所有權(quán)，才不會(huì)受制于別人。

對(duì)于大型企業(yè)來(lái)說(shuō)，光是使用Facebook來(lái)贏得流量，已經(jīng)不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，必須思考如何創(chuàng)造自己的社交平臺(tái)。當(dāng)然使用其他Google Plus或是Twitter，也是同樣的道理。

5、移動(dòng)設(shè)備的流量已經(jīng)是網(wǎng)站的主要來(lái)源，必須思考移動(dòng)企業(yè)的策略。

移動(dòng)企業(yè)的策略不是只有製作適合手機(jī)的網(wǎng)頁(yè)，或是製作移動(dòng) APP，而是必須從企業(yè)目標(biāo)去思考，如何在移動(dòng)世代創(chuàng)造利潤(rùn)化。

除了移動(dòng)網(wǎng)站、移動(dòng) APP，企業(yè)還需要思考移動(dòng)設(shè)備的特性如何搭上企業(yè)產(chǎn)品，例如LBS(LocationBased Service，移動(dòng)定位服務(wù))、QR-Code(QuickResponse Code，快速反應(yīng)碼)、NFC(NearField Communication，近場(chǎng)通訊)、GPS(GlobalPositioning System，全球定位系統(tǒng))、移動(dòng)付款技術(shù)、Google地圖、在地商家資訊、移動(dòng)通訊(如Line)等等。

移動(dòng)企業(yè)的策略訂定，可以說(shuō)是企業(yè)在2015年的首要挑戰(zhàn)。

6、網(wǎng)站是否具備Semantic(語(yǔ)意)標(biāo)記或是策略，將會(huì)開(kāi)始影響流量。

語(yǔ)意網(wǎng)絡(luò)是建置人性化搜索引擎的重要過(guò)程，企業(yè)網(wǎng)站是要盡量做到semantic web (語(yǔ)意網(wǎng)絡(luò))的要求，讓搜索引擎比較容易進(jìn)行Semantic Search (語(yǔ)意搜索)。越符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)頁(yè)，自然會(huì)受到搜索引擎的重視。

7、網(wǎng)絡(luò)變成非常重要的議題，因此https開(kāi)始會(huì)變成與自然搜索排名相關(guān)。

Google于2014年的這篇”HTTPS as a rankingsignal”，說(shuō)到Google不僅注意自己網(wǎng)站的，也希望營(yíng)造的網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)，所以他希望能夠達(dá)成https everywhere(所有網(wǎng)站都是https)，并且網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題也將會(huì)是自然搜索排名的因素之一。

8、多樣化的個(gè)人化搜索結(jié)果讓搜索排名更沒(méi)有意義。

雖然自然搜索排名是搜索引擎優(yōu)化的重點(diǎn)，但是因?yàn)槟憧吹降淖匀凰阉髋琶?，跟別人看到的自然搜索排名可能不一樣。而且還可能因?yàn)槭褂迷O(shè)備的不同，而有不同的自然搜索排名。再者，一般使用者并不會(huì)排除個(gè)人化的設(shè)定再去進(jìn)行搜索，也不太可能都知道如何使用無(wú)痕方式查詢。因此計(jì)較自然搜索排名，會(huì)越來(lái)越?jīng)]有意義，反而總體自然搜索流量以及自然搜索流量帶來(lái)的轉(zhuǎn)換率，才是應(yīng)該注意的重點(diǎn)。

以上2015年SEO八大趨勢(shì)，包括了SEO的本質(zhì)改變以及SEO外在環(huán)境的改變兩大重點(diǎn)，如果企業(yè)不好好思考這些改變成真的事實(shí)，將會(huì)在2015年疲于奔命，而無(wú)法在景氣回溫的乙未年獲得持續(xù)的成長(zhǎng)。