這兩天鳳凰找上了馬佳佳。

這是一樁充滿了詭異色彩的合作。

合作的一方鳳凰新聞，其標簽大概有這么幾個：快速，公正，客觀，不偏不倚，恩，有節操。

鳳凰這個品牌在內地民眾心中是有些特殊地位的。有部分來自于其神秘感和距離感，直到，全國仍只有在廣東省全境（合法）和國內部分地區的有線電視網絡（非正式批準）以及全國三星級以上賓館和外國人居住小區（衛星方式）才有覆蓋。自1996鳳凰中文臺開播后的很長一段時間內，鳳凰一直是內地接觸外界媒體為數不多的渠道之一，盡管這家落戶于香港的電視媒體事實上和香港根本沒什么關系，

但憑借了少數獲得中國大陸部分地區落地權的名義上的境外媒體之一的身份，和長期的積淀的累積，鳳凰依舊在內地民眾心中成了自己的品牌聲譽，而從鳳凰走出的名字更是無一不響亮，單說新聞一類，吳小莉、閭丘露薇、陳文茜都是名噪一時，而擴展到全臺，還有胡一虎、竇文濤、陳魯豫、許戈輝、梁文道、曾子墨這些知名的人物。

可以不夸張的說，我們可以認為鳳凰是有自己的風骨和情懷的。

而合作的另一方，則是新近走紅的達人。

女神馬佳佳，其標簽大概是這么幾個：90后、童顏巨乳、性自由、看美劇、不買房、不看電視、愛讀書、創業者。

沒有半點和鳳凰搭邊的。

而以專業客觀聞名的一家媒體，找了一個在這個娛樂至上年代通過敏感話題走紅的年輕姑娘，是不是有些走火攻心，迷了方向呢。

這個問題其實很難回答。

反面的意見很直接也很明確：一個品牌的重要的資產是其核心價值，這是品牌賴以生存的和發展的根本所在，企業也必須堅持一次又一次的重復傳播和固化其價值，這是顛撲不破的真理。鳳凰作為一家已較成功的樹立起自身正面品牌價值的企業，突然之間和一位與其調性和形象皆格格不入的代言人進行合作，無疑是自廢武功，是一種倒退。即使在短時間內獲取了一定的關注，但在長遠來看，無疑是對其品牌的一種褻瀆，一種傷害。

畢竟馬佳佳給大家的印象，確實比較刺激。

可謂無可辯駁，擲地有聲。

而細細研究正面的意見之后，我們不得不承認，必須重新審視和判斷鳳凰的這次大膽出位。

1. 是現實的壓力。在網頁端，鳳凰再怎么成功，上面依舊有新浪這座大神把守，而移動端的情況則更為嚴峻，艾媒咨詢數據顯示，2013年年底中國手機新聞客戶端用戶規模達到3.44億，同比增長48.3%，環比增長9.2%，手機新聞客戶端在中國手機網民中的滲透率達到60.4%。

這是一塊迅速增長的市場，前景可觀。而新聞客戶端的陣營，則被搜狐、騰訊和網易把持，活躍用戶占比分別為31.2%、29.4%和27.6%。逆水行舟，不進則退，鳳凰亟待創新和改變。

2. 從目標消費者考量，毫無疑問85后、90后是移動用戶端的主要生力軍，也是需要抓住的一部分消費者，馬佳佳正對他們的胃口。而即使是嚴肅的政治話題，也能成為娛樂的題材，且效果還不錯，拿近正火的克里米亞美女檢查長為例：

而不能被忽視的，是此次合作帶來的戲劇性的沖突效果。

新聞本身的屬性，除了客觀公正快速之外，更是有著眼球經濟的特征。歷史也一再證明了，造媒體和記者的，永遠是有著能引爆全社會關注的信息， 對于這點《華盛頓郵報》的鮑伯? 伍德沃德和卡爾?伯恩斯坦一定舉雙手贊同。

而在這個浮躁的時代里，在這個娛樂至上的時代里，一個新聞網站，和一個賣成人用品的，這本身是一個超級有趣的跨界合作，一家成人用品店要是請張五常和吳敬璉作代言的確有點不靠譜（不得不說這二老也的確年紀大了），即使請到楊振寧… 的確話題性是有了，但終也會淪為無意義的炒作而已，還會被輿論鄙視加不恥。而一個新聞網站加情趣用品女店主？不得不說這種奇妙的錯位，能帶來太多的爭論和思考，作為一家新聞網站，給社會一次思維碰撞和有意義的辯論，也是一件秒事。

再說鳳凰也不是只有政治新聞，再說馬佳佳的另一個身份是“新一代創業”她談互聯網思維、談品牌觀營銷觀，相關演講PPT在微博、微信平臺上已被傳的沸沸揚揚，連萬科都請她作培訓。

于是我們差不多可以理解鳳凰的良苦用心了。

尋找合適的代言人，永遠是一個品牌為頭疼的事之一。找到一個合適的、可以完美詮釋品牌核心價值的、可以長期友好合作的、知名度不會下降的代言人，也許是所有企業的夢想。而即使真有這樣的幾近完美的人物，比如貝克漢姆，其代言費也是天價。

而百事在這件事上給出了我們一個可借鑒的答案。

百事不差錢。之前的廣告又基本是明星開路，還是扎堆開路，所以百事的TVC總是可以閃瞎消費者的狗眼。

比如這樣的：

同樣有爭議性，同樣有巨大的沖突，甚至很多人都會質疑，開玩笑吳營銷怎么夠格拍百事的TVC，完全不夠看啊！

但結果是所有人都記住了這一瞥。百事一定樂得不行，如假包換的花小錢辦大事。

不知道鳳凰會否走向何樣的終點，是借著馬佳佳一步步浴火重生，還是會被這熊熊欲火焚身呢。祝他們好運吧。

來源：營銷網“葉茂中”的博客