在我們已經發布的內容中，總有些內容的表現不如預期。通常來講，優化這些表現不佳的內容，是改善整體內容營銷的一個高效經濟的辦法。

在Google seo的工作中，我們要首先確定具體是哪些內容表現不佳，即哪些部分沒有發揮出它的潛力。然后有措施地對其進行改進和優化。

我們可以通過使用Google Analytics， Semrush或Ahrefs等工具，來查看自然關鍵字統計信息，尤其是所有內容在Google中的平均排名。

對于排名在5-10的內容，進一步優化這些可能會導致排名提高。對于排名11以下的內容，進一步優化或重寫這些內容，可以幫助你最終達到第1頁。

可以先從“頁面瀏覽量、會話、跳出率、頁面上的時間、社交分享和評論”這幾個指標來判斷，是哪些頁面正在失去流量？哪些頁面幾乎沒有參與度？這些內容頁面，都是值得你優化的部分。

找到最適合優化的內容后，可以從以下三個方面出發，尋找解決問題的辦法。

1.選擇的關鍵詞足夠有效嗎？

如果內容效果不佳，首先要考慮的是定位的關鍵詞是否有效。例如，如果您在一篇文章中植入的關鍵詞是”內容策略“，但它在第5頁上的表現不太好，可能有兩個原因：

1）作為新品牌，自身的影響力還很薄弱，在行業內的權威性比較低

2）“內容策略”這個詞的競爭非常激勵，HubSpot、內容營銷研究所甚至美國政府等知名權威機構都位居谷歌榜首。

一個新的或權重比較低的網站，很難在類流量大詞上排到前10。在這種情況下，可以嘗試切換成“長尾關鍵詞”。長尾詞通常更容易排名，所產生的流量占據整體的70%。

例如，不要定位“內容策略”，而是嘗試定位“初學者的內容策略”或“SEO的內容營銷策略”。

長尾詞通常是雙贏的，因為這些關鍵詞更具體，并且目標搜索者具有更具體的意圖。

這些搜索者也可能更愿意轉化，因為他們正在積極尋找解決方案——而不僅僅是瀏覽。

2.關鍵詞是否安放到位？

谷歌官方表示，改善SEO的關鍵動作在于：

使用人們會用來搜索的正確詞語

將正確的單詞放在頁面上的顯著位置

關鍵詞的位置和使用對你的搜索結果非常重要。如果你沒有給谷歌足夠多的信號，告訴它：“嘿！這個關鍵詞是頁面的重點和主題”，它是不會得到備忘錄的。

和關鍵詞在內容中的使用和展示位置的一些提示：

（注意，在所有這些位置植入重要的關鍵詞，以實現理想的優化）：

1）在H1標題（又名頁面標題）中

2）在元標題和描述中，最好靠近兩者的開頭

3）在第一段中

4）在至少一個H2標題中

5）在至少一個H3標題中

6）自然地分布在正文中

7）圖像內部的替代文本（用于頁面上顯示的圖像）

在以下位置包含焦點關鍵詞的同義詞或變體

1）在至少一個H2標題中（取決于內容中出現的數量）

2）在至少一個H3標題中

3）自然地分布在正文中

4）圖像內部的替代文本

要記得始終使用關鍵詞優化的標題來構建和組織您的內容。這些讓不僅易于搜索引擎掃描，也易于閱讀。標題還為搜索引擎提供了有關頁面以及內容是否與搜索查詢相關的重要線索。

3. 你的標題、副標題、元標題和元描述是否足夠強大？

在Google seo的優化中，許多人忽略了一些小細節，例如，寫一個吸引人注意的元標題和描述，或者制作強有力的描述性標題。這是不對的。

其實，僅元標題就可以吸引搜索者在極其相似的結果中點擊您的鏈接——特別是如果你的結果比其他選項更精心設計或更具描述性。

例如，如果我在谷歌中搜索“如何制作焦糖爆米花”，結果幾乎相同。然而，只有一個人在他們的元標題中提到“簡單”。這足以讓我想點擊它。

考慮到這一點，請花時間為您表現不佳的內容制作足夠吸引人的元標題、描述和標題。

這些元素可以激起讀者的好奇心或興趣，將他們進一步拉入作品中，從而對Google seo結果產生積極影響。

一些提示：

1）加長標題。較長的標題和副標題更具描述性，更具創意和吸引力，并且是包含關鍵字的主要位置。

2）將標題和元視為鉤子。您的標題可以做的不僅僅是將內容拆分為多個部分。它們還可以充當小鉤子，將讀者拉下頁面。您的元描述也是如此——它可以充當一個鉤子，抓住讀者并讓他們想要在搜索結果中點擊您的鏈接。

3）與讀者交談。那么，什么是好的鉤子呢？直接與您的讀者交談。想象一下，他們坐在你對面，幫助他們解決顧慮，讓他們的生活更美好。

4）學會寫好的標題。如果您對制作這些作品中的任何一個都感到不安，請首先學會寫一個強有力的標題。這些知識也可以應用于編寫元和標題。

優化乏善可陳的內容是從中獲得最大投資回報率的好方法。每條內容都需要一定的投資（創建它所花費的精力、金錢和時間）。當您花時間優化和更新它時，您將進一步擴展投資。

更好的是，開始表現的內容將帶來更豐厚的正回報。這意味著您將從內容資產中獲得更長的壽命，并且它們將在未來繼續發揮作用，以帶來被動流量、潛在客戶和轉化。

定期重復優化作為內容策略的一部分，其意義在于確保我們做過的所有內容都可以繼續工，最終實現Google seo工作的目標。

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