近日，流量明星蔡徐坤一夜情致女方懷孕的系列新聞連續(xù)霸榜，引發(fā)了網(wǎng)友對于流量明星睡粉以及Prada代言人魔咒等話題的熱烈討論。據(jù)五節(jié)數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)監(jiān)測顯示，該話題在過去24小時內(nèi)多次達到峰值。

頂流一夜情塌房，粉絲大面積脫粉

6月25日，知名娛記江小宴預(yù)告明天將爆料一男流量明星的孩子瓜。第二天，時間知情人“C先生不要太勇”在其賬號上曝光流量明星蔡徐坤一夜情致女方懷孕的塌房瓜。

蔡徐坤與一名C姓女士于KTV相識，一夜情后有了孩子。C女士在應(yīng)蔡徐坤要求墮胎后，蔡母得知此事，認為女方是在敲詐勒索，于是一方面聯(lián)系C女士賠償，一方面聯(lián)系私家偵探跟蹤，在C女士家門口非法安裝攝像頭監(jiān)控。

C女士發(fā)現(xiàn)被私家偵探跟蹤后報警，警方傳喚了所有涉事人員，私家偵探“李一”也被拘留。最終，C姓女士出具了不追究任何人刑事責(zé)任的諒解書，雙方和解，私家偵探“李一”隨后被釋放。

該事件在網(wǎng)上曝光后，粉絲大面積脫粉，僅僅2小時左右，便有大量粉絲在二手平臺掛出蔡徐坤周邊產(chǎn)品，價格在9元到18500元左右，粗略估計已超過400件，且該數(shù)據(jù)正持續(xù)增長。

蔡徐坤方至今未作出回應(yīng)。

頂流塌房，輿論多元

2018年，蔡徐坤于選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》中C位出道，微博坐擁千萬粉絲。2019年，因為惡搞視頻與b站產(chǎn)生糾紛，蔡徐坤工作室發(fā)布律師函，由此獲得大量黑粉。“雞你太美”、籃球、背帶褲這些由惡搞視頻衍生來的梗在網(wǎng)上大范圍傳播。

該事件在網(wǎng)上曝光后，黑紅體質(zhì)的蔡徐坤獲得了不同群體的關(guān)注，網(wǎng)上輿論也因此呈現(xiàn)多元化的趨勢。

蔡徐坤的粉絲群體中，一部分選擇相信偶像，在各大平臺評論區(qū)控評，還有一部分因此脫粉，有的甚至“回踩”曬出蔡的塌房證據(jù)。

更多的網(wǎng)友秉持吃瓜心態(tài)，在熱切跟進訊息的同時，大玩“擠你胎沒”的衍生梗。

還有網(wǎng)友就頻發(fā)的明星睡粉事件展開了討論和思考。

除了對蔡本人的討論，知名奢侈品品牌 Prada 也因為選取代言人幾乎次次爆雷而被網(wǎng)友稱為“Prada 代言人魔咒”。

Prada深陷代言人魔咒

蔡徐坤塌房后，網(wǎng)友回溯時間線，發(fā)現(xiàn)Prada代言人的塌房率相比其他奢侈品品牌高出很多。吸毒、非法代孕并棄養(yǎng)、強奸、嫖娼，這些代言人的塌房方式可以說是五花八門。

圖片來源：知乎唐辰同學(xué)

Prada在過去幾年里大批量簽約蔡徐坤等流量明星，并不是因為他們與品牌調(diào)性相合，而是看重他們背后巨大的粉絲量和強大的購買能力。過去一年里，Prada股價上漲了17.44%，五年漲了42.84%。

但流量明星的粉絲從來不是Prada等高奢品牌的主要客戶群體。通過長期的品牌塑造和用戶篩選，這些品牌已經(jīng)擁有了一批固定的、不會受輿論影響的忠實客戶，這就是Prada代言人屢次塌房但并未對Prada的業(yè)務(wù)造成重大損失的原因。

除此之外，在代言人遭遇蓋棺定論的負面輿情時及時切割也是Prada不受到過多影響的另一個原因。要知道，再好的品牌和產(chǎn)品也無法與民族情感、社會公序良俗等強烈因素抗衡。

五節(jié)評議

代言人的選用對于品牌形象至關(guān)重要。尤其是一般的品牌，受眾面廣但可替代性更高。好的代言人能夠讓品牌在同類產(chǎn)品中脫穎而出，壞的代言人也能讓品牌和負面標(biāo)簽綁定從此一蹶不振，比如江中猴姑米稀就因為代言人白百何的“一陽指”事件喪失了品牌清新、養(yǎng)生的形象。

因此，品牌一定要在前期做好考察，選取和品牌調(diào)性相合、信譽良好的代言人。同時，要具備憂患意識，預(yù)設(shè)可能出現(xiàn)的情況想好對策。當(dāng)真的遭遇代言人負面輿情時，品牌最好選擇專業(yè)機構(gòu)做好輿情監(jiān)測和輿情應(yīng)對，及時做切割，向社會表明品牌的態(tài)度和價值觀。