【文軍周訊】重公關的喜茶宣布，今年將在新加坡開第一家海外門店；七夕娛樂營銷大戰你服誰？今日頭條推出「穿山甲聯盟」～上周還有哪些大事發生？快來看看吧。

重公關的喜茶宣布

今年將在新加坡開第一家海外門店

8月16日，喜茶宣布將于今年下半年在新加坡開出第一家海外門店，店內將提供喜茶的核心產品，同時推出結合當地特色的創新產品。喜茶表示，新加坡與中國的距離適中，且較好地延續了華人文化，市場規模也非常適合用以試水海外市場。不過，喜茶的業務重點仍然會是國內市場，計劃將在今年新增100家門店，覆蓋新一線城市，并逐漸做渠道下沉。增加產能之后，也將拓展外賣業務。

緊緊抱住新媒體的大腿，喜茶在最初的營銷方式和摩拜有點像——重公關。因為喜茶的創始人是一個90后年輕人，所以這樣一個年輕、有理想、有態度的創始人很容易贏得社會的關注。

喜茶還非常重視社交媒體賬號的運營，拿微博舉例，喜茶的官博每天都在更新，如果你發了一個關于喜茶的微博，帶上喜茶的關鍵字很容易就被官博點贊了，而且粉絲的評論回復率非常高。對于好的評論不好的評論喜茶都會虛心接受，出現不好的評論喜茶會在第一時間出來處理問題，這樣的做法可以在很大程度上增加品牌的好感度和消費者的粘度。

七夕娛樂營銷大戰你服誰？

8月17日是中國傳統節日七夕節，七夕是品牌的秀場，為了致敬愛情，更是為了賣貨，各大品牌紛紛發力，聯合明星發動撩粉攻勢。

和前兩年不同，今年Dior正式入駐了抖音，因此這些廣告視頻也均在Dior抖音的官方網站上推出，共獲得了約12w的點贊量。

咖啡館項目讓蒂芙尼一夜之間成為“網紅品牌”，并借助打造生活方式著手開設“蒂芙尼·愛之旅”七夕限時體驗展，趙又廷現身為展覽站臺。

圣羅蘭也邀請了Hannah-Elyse Burke & Louis Loveless、楊子姍&吳中天、裴蓓&王朱莜寅三對明星情侶拍攝七夕大片。圣羅蘭以“放肆去愛”系列短片演繹愛戀三部曲，宣傳被列入斬男香水清單的“反轉巴黎”香水。

王菊為Mac的七夕活動拍了一支炫酷的短片《全程獵愛》，王菊俏皮的性感風和強大的氣場，頗有時尚大片的質感，贏得了網友們的一致打call，這才是菊姐應有的畫風。

谷歌CEO：重返中國是一種探索

8月17日，谷歌CEO Sundar Pichai在一個會議上談及一個引發熱議的話題時對員工表示，攜搜索引擎業務重返中國內地市場的計劃是一項“探索”，目前尚處于“早期階段”。根據彭博獲得的文字會議實錄，Pichai在會上說：“我們一時之間還不會在中國推出搜索產品，至于我們什么時候會這樣做，或是能這么做，一切都還不清楚。

京東小米發布”京米計劃”?

打造精準高效營銷體系

8月14日，京東與小米今日共同發布“京米計劃”，雙方將結合京東的電商能力與小米的MIUI系統級能力，打造更為精準、高效的營銷生態體系，賦能京東平臺上的品牌商家。京東方面稱，“京米計劃”要打通數據，高效整合雙方的優勢資源，依托小米MIUI多樣性的生態系統，提高營銷的精準度，促進電商平臺的高效轉化。

今日頭條推出廣告聯盟產品“穿山甲聯盟”

8月14日下午，今日頭條正式對外公布名為“穿山甲聯盟”的廣告聯盟產品。在此之前，相關業務已經展開內測，聯盟官網也已悄然上線。這一產品的推出意味著頭條與百度、騰訊之間的競爭在一個全新領域中展開。

把美妝顧問培養成網紅

歐萊雅也想做“新零售”

8月19日，歐萊雅與天貓美妝、中國初創公司美ONE去年達成合作，篩選出 200 位專柜 BA 進行培訓、讓其成為淘寶上的博主。目前，“BA 網紅化”項目已進行到第二期。今年2月，歐萊雅公布的中國市場 2017 年年度業績顯示，電商占據銷售額的 27%，預計后續占比會達到 1/3。

支付寶刷臉支付開始商業化

應用場景將普及

8月15日，支付寶宣布在經過經驗積累和技術升級之后，刷臉支付已經具備了商業化的能力，在未來一年內將向各種商業場景普及自助收銀+刷臉支付的解決方案，“經過肯德基、卜蜂蓮花等場景的試點可以看出，自助收銀結合刷臉支付大幅提高了線下門店的經營效率和消費者的消費體驗。”