【文軍營銷資訊】3月12日，微信公眾號KOL“三表龍門陣”發表文章《河南女孩露露給我上了一堂七萬的課》，文章提到的內容大致分為三點。

一：該KOL的企鵝號被盜號，并通過更新大量的低俗娛樂文章，在60天里獲利逾7.5萬元，而此前他在企鵝號上的收益為0。二：該KOL懷疑該事件背后是一個做號集團，購買了大量被泄露的公民信息，自己不幸在其中。三：該KOL稱做號集團與內容平臺是一種合謀共生關系，這里頭有巨大的利益，就特別容易滋生腐敗，但作者并未指向某一具體平臺存在腐敗。

讓他覺得不可思議的是：企鵝號名稱和主體信息變更時，他沒有接收到任何通知；一個筆耕數年的科技大號此前沒有任何收益，但在「娛樂與露露」的運作下，兩月內賺了75196.37元。

「娛樂與露露」賬號內容截圖

上述文章發表后，引發巨大的輿論關注。三表形容，這種感覺就像“我房子被過戶了，房地產交易中心沒有通知我。”

三表認為，露露可能只是一個流水線上的一環，背后可能有更大的利益勾結的“做號集團”。

騰訊企鵝，請回答2019

此文一出迅速在業內引起激烈討論，不少網友表示，企鵝號內存在諸多洗稿、抄襲、低俗、盜號等亂象，一個編輯可以決定一個號的收益，內部或存在腐敗的問題。甚至有媒體發文稱：“騰訊CEO馬化騰已經對露露事件過問，一場內部反腐即將開始。”

面對發酵的輿情，騰訊當晚一連作出了兩次危機公關。首先，騰訊內容平臺發布了《關于嚴打盜號和安全機制全面升級的公告》，對用戶反饋的賬號被盜問題進行回應。

騰訊方面稱：2018年12月底，外部某知名網站賬號密碼數據庫泄露，有不法分子近期利用該數據庫泄漏信息，惡意對企鵝號賬號進行攻擊和破解，導致部分企鵝號作者無法正常登錄，賬號及相關收益出現異常。

對此，企鵝號表示將采取重拳打擊盜號、增強登錄安全、排查歷史數據等措施解決賬號異常問題。

首則公告發布后，當晚11：17分，騰訊集團市場公關部總經理李航也對此事作出回應，回應稱，騰訊近期推出了TOP（優質內容出品）計劃，以此鼓勵原創。此外李航還表示，正直排在騰訊的價值觀之首。不存在“因為露露事件，內部反腐即將開始”一說。

就在昨天（3月13日）下午，微信公眾號KOL“三表龍門陣”繼續推送了第二篇文章《露露事件背后是騰訊資產的流失》，對騰訊李航的發言表示不滿：

《露露事件背后是騰訊資產的流失》文章截圖

文章最后，作者得出的結論：目前的算法無從判斷一個文章的質量，算法的結果就是給“露露”這樣的創作者、偽原創者打上“優質作者”的標簽，并給予“獨家”的創作認定。在三表看來，算法是功利的，內容平臺也是功利的。因此，驅除“露露”，乃至“露露”背后的“做號集團”，平臺既沒有能力，也沒有意愿。

無疑這個結論既悲觀又現實。

內容平臺的競爭，正滋養著大量黑產

誕生于2012年8月的微信公眾號，直接推動了內容創業這個領域的繁榮發展。

作為騰訊在流量方面的一個主要對手，今日頭條也非常活躍。以今日頭條的“頭條號”為例，2015年9月，頭條號平臺推出“千人萬元”計劃，在未來一年內，扶持1000個頭條號個體創作者，讓每人每個月至少獲得1萬元的保底收入。

至于同為騰訊內容矩陣下的QQ企鵝號，則是在2018年相繼推出了針對短視頻創作的“達人計劃”以及TOP計劃，同樣希望通過巨額的補貼資金培養優秀的內容創作者。

即便是像趣頭條這樣的后輩，也在近期加大了補貼的力度。2018年11月，趣頭條號還將推出兩大內容補貼策略，其中就包括在未來6個月內為內容生產者提供每天200萬元的分成。

此外，包括阿里、百度等互聯網巨頭的內容平臺，都陸續推出了相關的補貼政策，其目的都是一致的——將盡可能多的流量劃歸自己旗下。

這些平臺給出的大量分成，最終成為了刺激內容創作者們的一針興奮劑。

當然，薅羊毛的人們也聞風而動。在江湖上，他們被稱為“網絡工作室”。

相比較個人內容創作者，工作室沒有基本的媒體素養和和創作水平，卻有一項傳統創作者不具備的技能，那就是把項目操作批量化。

批量采集爆文軟件

最早開始瞄準自媒體紅利的工作室們，都純粹是以數量取勝，通過模擬器同時操作幾十個甚至數百個賬號，將甲平臺的內容復制粘貼到乙平臺，來回倒騰圖文和文章視頻，來獲取各個平臺的補貼。

這種簡單粗暴的搬運模式，在早期養活了眾多自媒體工作室，至今在一些小的自媒體平臺，這種打法還依然奏效。

不過隨著互聯網版權保護和平臺之間查重機制的發力，在各大平臺之間平行搬運的受益日微。想要獲取更高的回報，就必須規避系統的各種檢測，命中人工智能的喜好，才可以獲得更高的推薦量和閱讀量。

流水線一般的工作，讓黑產生意“日益繁榮”。

智能洗稿

早年新京報就報道過“做號黨”，他們往往是一個形成團隊的機構，獵云網在淘寶上搜索文章寫手，里面充斥著大量代寫商家，訂單非常高。

他們以閱讀量為核心，開始瘋狂的創作，標題黨，貼流量，內容低質量，毫無意義，他們每天打造的所謂爆款，幾乎每篇都病毒式的傳播，最可恨的是，“做號黨”還駐扎進了很多獎勵原創作者的內容平臺，去用低質量的內容侵占本該優質的原創作者獲得的獎金。

盜取賬號-瘋狂撞庫-無腦創作-緊貼流量-打造爆款-迅速變現

在這樣的套路下，再加上點網感，你也能是“露露”。

此次的“露露”事件，至少能引起內容平臺的正視，給“做號黨”敲響一記警鐘，相信在平臺治理措施的配合下，未來內容行業的生態終會回歸到良性發展的狀態。

部分資料來源于：藍鯨財經記者工作平臺、界面、三表龍門陣等， 轉載請標明來源。

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