【文軍營銷資訊】自媒體環境下，人人都是自媒體，你連接的節點越多，所看到的世界也就越大，咪蒙、劉強東、papi醬…個人品牌自帶流量，流量變現的同時也要記住，欲戴王冠，必承其重。

劉強東事件，目前事態不明，等待進一步的、更全面的信息。

咪蒙離婚，是她自己在公號里直接發文聲明，一時大嘩。篇篇10w+的咪蒙連離婚的花邊新聞也鬧到全網皆知，絲毫不輸當紅流量小生。

數據來源：文軍營銷“WJInsight洞察之眼”

咪蒙受到明星般的反響，“洞察之眼”數據顯示，“咪蒙”一詞在離婚聲明后達到近一月以來的最高熱度。相應的，“咪蒙離婚”也出現在了各大搜索熱點榜單。

自媒體圈子里，咪蒙絕對是個奇跡般的存在。

不過咪蒙發布的離婚聲明，也算得上完美的“危機公關”，滴水不漏，溫情滿滿，尤其欣賞她對離婚的態度：

“離婚不是失敗，更不是報應。

相反，離婚是一種勇敢。

勇敢地接受愛情的生老病死。

勇敢地向對方鄭重道別。”

一個勇敢女性的形象樹立在公眾面前。個人品牌帶來的影響力更需要引導。

在自媒體時代下，影響個人品牌的因素有很多，一個人成功與否，已經不單純地依靠他的事業發展來進行判斷，我們擁有更多元的評價標準，比如，他的家庭是否美滿、是否具有鮮明的個人特色，以及他周圍的人對他的評價等，這些標準綜合起來就是他的個人品牌。

咪蒙用了大量文字，苦心經營起來完美家庭的人設。當婚姻解體，咪蒙也需要承受人設的崩塌。并不是說婚姻失敗就是錯，而是無法再以完美婚姻示人。每天對著百萬粉絲說教情侶相處之道的情感大V，自己卻先人一步走到了婚姻的盡頭，受到不少旁觀者的嘲諷，這正是咪蒙個人品牌必須要承擔的。

個人品牌，是使一個人脫穎而出，吸引觀眾注意力、集中現有流量的抽象概念。但它卻直觀地影響個人的發展，個人品牌會成為你最直觀展示出來的標簽和氣質，它決定了提到這個人時，人們首先會想到什么？

擁有個人品牌，是好事，但是，在這個過程中，人更要把握好自己的方向。每個人都想脫穎而出，讓人們聽到你的呼喊，但是在商業社會，有時降低自己的音量更容易讓別人靠近你，傾聽你要表達的內容，所以只要你的內容優質，就會有受眾、就會有市場。

坐擁百萬粉絲的咪蒙熟知自己的粉絲屬性，85%的女性，擅長談男女對立關系。咪蒙熟知內容是品牌的核心部分，對讀者有著深刻的了解。她去研究爆款文章的標題，去搜集社會關注的熱點，去窺探人性最深處的秘密。并在2016年飛速前進，成為一現象級公眾號，同時躍升為百萬粉絲的情感導師。同時還將用戶導流到自身的時尚品牌微信公眾號，為粉絲傳授經驗，為品牌帶貨。

除去這次離婚對個人品牌的影響外，對于咪蒙來說，轉身仍可以從離異女性的角度繼續寫爆文。對于大號來說，不管是他人的還是自己的生活，最緊要的，是能不能成為10萬+的內容，守住個人品牌。

相比同為個人品牌的劉強東和奶茶妹妹。劉強東身陷性侵事件的旋渦，奶茶妹妹也跟著上了熱搜。聲量激增，占個人品牌全網聲量近60%。

數據來源：文軍營銷“WJInsight洞察之眼”

劉強東夫婦一有動向就會引起吃瓜群眾的圍觀，這和京東一向熱衷的個人品牌“奶茶妹妹”營銷有很大關系。奶茶妹妹作為京東的一大營銷資源，為京東帶來了可觀的流量。不過，奶茶妹妹和劉強東日常“秀恩愛”的時候，就應該考慮好萬一有消息出現，應該如何應對。

個人品牌的價值絕不是簡單的通過流量變現這么簡單，這更是一種價值認同。通過不斷的優質內容來輸出價值觀，然后通過價值觀來聚攏粉絲。實現身份認同和角色認可，最后達成信任代理，最后的流量轉化還需要強調嗎？

不過，在建立個人品牌的同時也要記住，互聯網具有反噬性，互聯網有記憶，有些事，有些可能自己都記不清了，但是別人記得，各種扒皮，可能會讓人體無完膚。

一句話：

欲戴王冠，必承其重。